Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Деловая панорама, Санкт-Петербург, 12 мая 2003 г.

Старый бренд хочет быть лучше новых

581 просмотр

«Росгосстрах-Северо-Запад» объявил об окончании реорганизации компании, руководство оптимистично оценивает ее перспективы. Однако в наследство компания, кроме известного имени, получила и ряд проблем. До 2002 года Росгосстрах состоял из 86 самостоятельных компаний. Они действовали автономно, не было рекламы, PR-акций. С приходом негосударственного акционера «Тройка-Диалог» ситуация изменилась.

Все заново
В течение последних десяти лет Росгосстрах работал хаотично. У государства не было продуманного плана развития компании, и страховщик просто плыл по течению. Но в 2001 году государство решило распорядиться своей собственностью более рационально и продало инвестиционной компании «Тройка-Диалог» 49% акций за $40 млн. Оно охотно отдало бразды правления коммерсантам. Генеральным директором Росгосстраха стал президент «Тройки-Диалога» Рубен Варданян.
Однако такая покупка напоминала авантюру, поскольку «Тройка» получила запущенное хозяйство, кучу проблем и туманные перспективы. А именно: компанию с развитой филиальной сетью, но устаревшей базой, в основном безынициативными сотрудниками, тусклым брендом второго плана (первым всегда был Ингосстрах) и старыми советскими долгами. Конкуренты за это время прочно встали на ноги и ушли далеко вперед.
В 2002 году команда менеджеров Рубена Варданяна начала реорганизацию страховых компаний для создания вертикали для централизации управления. Появились десять межрегиональных центров, основанные по территориальному признаку. В ноябре на базе «Росгосстрах-Санкт-Петербург» было образовано ООО «Росгосстрах-Северо-Запад», в которое вошли «Росгосстрах-Ладо-Балт» и другие компании Севере-Западного округа. Реорганизация также необходима в связи с предстоящим вступлением в силу закона об обязательном страховании автогражданской ответственности. Предыдущая организационная форма компании не удовлетворяла требованиям проекта закона.
В итоге «Росгосстрах» может стать крупнейшим игроком на этом рынке, у которого в отдаленных районах страны практически не будет конкурентов.

Старая жизнь
Несмотря на растущую информационную активность компании «Росгосстрах-Северо-Запад», изменить негативное отношение к ней будет непросто. У петербуржцев на руках находится около 920000 полисов накопительного страхования жизни старого Госстраха. Росгосстрах, его фактический преемник, начал с августа 2001 года выплачивать предварительную компенсацию, причем ограниченным категориям граждан из расчета 1:1. Средняя страховая сумма — около 600 руб. Трудно сказать, насколько это полезно для имиджа Росгосстраха, так как размер компенсации явно не соответствует жизненным реалиям. Хотя компания подчеркивает, что выплата предварительная, но ее слов не слышно — в бюджете не предусмотрен раздел о социальной рекламе. Государство выбрало Росгосстрах посредником в выплатах и планирует потратить на это 30 млрд руб. Но когда обязательства будут полностью погашены, никто не знает.

Перспективы
В течение пяти лет компания намерена увеличить капитализацию примерно в пять раз и выйти на международный уровень. Однако «РЕСО-Гарантия» и «Русский мир» — основные конкуренты компании «Росгосстрах-Северо-Запад» — с сомнением относятся к его далеко идущим планам. «Безусловно, укрупнение Росгосстраха положительно скажется на компании, — считает генеральный директор «Русского мира» Павел Зубрилин. — Мы также рассматриваем их как конкурентов, но пальму первенства отдавать не собираемся. Фактически Росгосстрах создает себя заново, а это очень тяжелый труд».
Нервничать «Тройку-Диалог» заставляет неопределенность государства: оно не решило, как продаст оставшийся пакет акций: целиком или оставит себе блокирующий пакет (25%). В первом случае «Тройку-Диалог» ждет тяжелая борьба с другими инвесторами. И если цену перебьют, хозяином страховщика станет другая компания, и планы «Тройки» в отношении Росгосстраха станут неактуальными.

КАРЧИК Г.

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »